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„Marked by the Wilderness“ ist das Motto der nun über 40 Jahren alten Marke Jack Wolfskin. Dabei hat das Ziel der Marke, Menschen es möglich zu machen, die Schönheit der Natur erleben zu können, nie geändert. Die Marke besteht aus aktiven Outdoor-Liebhabern, welche ganz getreu dem Motto es gibt kein schlechtes Wetter, sondern nur schlechte Kleidung sich in der Natur am wohlsten fühlen. Um die Natur auch weiterhin genießen zu können ist sich die Marke ihrer sozialen Verantwortung bewusst und setzt auf nachhaltige Materialien, sowie der Schonung von Wäldern, Flüssen, Seen, Wüsten und Meere. Die stetige Optimierung des ökologischen Engagements der Produkte ist der Marke sehr wichtig.